报告把5%和10%并排放大，看起来差距明显，但原始数量可能很小。合肥企业复盘谷歌投流时，应在比例旁保留分子、分母与观察条件。下面的数字全部用于解释计算，不是本站、客户或行业表现，也不是统计显著性分析。
先把模拟算式写出来
| 组别 | 约定记录 | 计算 |
|---|---|---|
| 示例A | 20次约定访问，1条约定需求 | 1÷20=5% |
| 示例B | 20次约定访问，2条约定需求 | 2÷20=10% |
这两个比例只是在假定相同定义下的计算。样本是否独立、访问是否重复、需求如何判断，以及市场和页面是否一致，都还没有说明。不能从这张图直接宣布一个方案稳定好一倍，更不能将未保存的点击当成真实需求。
比较前确认三个层次
- 计数含义一致：事件、记录和人数不混同。
- 条件尽可能可解释：时间、产品、页面与受众变化有记录。
- 结论与证据相称：承认未知，不强行选赢家。
周报结论卡
比较的问题：
原始分子与分母：
记录来源及定义：
观察时间范围：
同期变更与例外：
可支持的结论：
还不能支持的结论：
下一步如何获得更有用观察：没有赢家时仍然可以交付下一步
Google Ads提供实验相关工具，但是否适用、如何设置与解释，需要按当前账户和实际问题核对。工具存在不自动解决业务定义、数据质量与混杂条件。不要为了周报必须有增长，把观察窗口改到只剩有利结果。
是不是小样本就完全不能看？
可以作有限观察和发现问题，但不应扩大为稳定效果或因果结论。
点击越多，结论就一定正确吗？
数量之外还需要定义、质量与比较条件，不能只看一个分母。